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奥運季，若是你在朋侪圈刷到過《無敌是何等孤单，幸亏有你一向在我身邊》《中國男乒力不日本，包辦三届奥運全数金牌！刘國梁動情吻马龙！》《洪荒之力用完了！網友给她找了男友過七夕！》等文章，信赖滑稽诙谐的氣概會讓你印象深入。若是你發明這些內容系新華社微信出品，是不是會感伤：“没想到你是如许的新華社！”
如许的新華社公家号，網友很喜好。
解放日报·上海察看專访了新華社官方微信賣力人刘洪，為你揭秘“纷歧样”的新華社。
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“變”與“稳定”
中國乒乓男團夺金後，刘國梁给马龙動情一吻
傅园慧夺得铜牌後可谓“脸色包持续剧”
刘洪：起首體如今選题方面。以近期奥運热門為例，咱們再也不仅仅把存眷點聚焦在奖牌上，奥運赛場實在另有不少成心思的事務值得存眷，像“洪荒之力”、“赛場求婚”等，都是很不错的選题，一經傳布，顿時引發刷屏。
其次，微信题目建造也举行了得當變化，有别于新華社的通稿，力圖把题目做得加倍丰硕、有趣和活泼，加倍合适新媒體的傳布纪律，讓大師第一眼看到了题目，顿時就有點開继续看的愿望，固然，也要杜绝“题目党”。
在存眷热門的同時，咱們也以独家、温情的視角察看這届奥運，咱們几位年青的编纂王朝、關開亮、王龙轮流上阵，和火線記者充實沟通，全網首發了點燃奥運主火把的巴西運带動暗地里的動人故事，也對灾黎泅水運带動尤丝拉在奥運赛場上的“最美一分钟”做了過细、暖和的报导。
此外，咱們不拘泥于新華社社內資本，测驗考试在全網選擇权势巨子正确的素材，在建造微信時，注意圖文并茂，利用活跃、活泼的说话，配上動态圖，再举行得當排版，把报导內容活泼地表达出来。并且，踊跃與網友的评論跟帖互動，不少網友诧异：看新華社微信，有時评論互動也是蛮成心思的。
上海察看：稳定的是甚麼？
刘洪：可以说，做出這些變化時，咱們也是小心翼翼、如履薄冰，在咱們如许一個单元，若是说没有压力，必定也是瞎话。變化其實不是尋求好玩，而是為了更好的消息傳布结果，扩展新華社在微信等新媒體上的影响力、指导力。
带领們也@一%o1pb3%向對咱%4B786%們@夸大，氣概可以變得轻松、滑稽、诙谐，但不少法则是不克不及變的。微信究竟结果也是新華社稿件的一部門，必需严酷依照消息报导尺度来编纂內容，對圖片的利用也比力谨慎，必需對峙正能量的导向。固然也會采纳其他来历的內容，但咱們的尺度是務必包管正确、客觀，不呈現究竟性毛病。
上海察看：此次變化因此里約奥運會為契機的嗎？
刘洪：實在從7月起，新華社微信公号就起头“發力”了，推出了多篇比力有影响力的稿件。如存眷南邊洪灾的《3000头“死别猪”得救了！虽然今晚就要挨那末一刀……》《武汉垂危的暗地里：卫星圖揭露触目惊心的湖泊填埋過程》。前者在诙谐中讲述動人的救灾故事，後者是咱們刚從伊朗回来的驻外記者付航的新媒體测驗考试。厥後在互联網上热傳的同類稿件，不少报导基调都是由這两篇微信奠基的。
其他诸如存眷南海仲裁問题的《方才，南海不法仲裁成果出来了，中國的立場在這里》《如有战，召必回！水兵退役兵士被召返军队履行使命》,存眷苍生出行問题的《為鼎新叫好！網約車终究正當了，出租車行業迎来汗青變化》等稿件，浏览量均是10万+，可以说，7月以来，几近每周咱們城市有1-2篇“刷屏级”的稿件呈現。
固然，奥運會自己的特别性使咱們所举行的一些新摸索遭到了更大的存眷。這些變化讓读者感觉新華社微信既連结了信息量，又變得更都雅、更有趣了，咱們認為這有益于新華社在新媒體情况下晋升本身的影响力。
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熟悉更多的“傅园慧”
上海察看：怎样會想到推出傅园慧和张國伟、张继科和马龙這两對CP？
刘洪：新媒體期間，读者的浏览場景和心态都產生了變革，但万變不离其宗。若是沉下心對運带動的故事举行深刻地發掘，并以加倍合适收集傳布纪律的方法表达出来，大師會更失眠貼,爱看。
“洪荒奼女”傅园慧爆红
“洪荒奼女”傅园慧爆红，咱們認為這很好地展示了中國奥運健兒的風度，而這類風度也遭到了泛博網民的承認。究竟上，中國有不少像傅园慧同样個性凸起的運带動，只不外有些還不為大師所認识，田径運带動张國伟就是此中一個。张國伟和傅园慧在某些方面具备類似的地方，而這条微信推出當天适值是“七豐胸產品,夕”，以是咱們用了一些俏皮话，称他“脸色到位，走位之類似，可谓洪荒之力的另外一半”。這實際上是對以两位為代表的中鼎祚带動的一種褒扬，凸显他們踊跃樂觀的體育精力。
網友给傅园慧找的“男友”——田径運带動张國伟
網友热评张國伟
在处置触及两小我物的稿件時，曩昔咱們習習用诸如第1、第2、第三這種条分缕析的方法举行梳理。當张继科和马龙如许具有大量粉丝的運带動呈現在奥運赛場時，咱們梳理了他們兄弟俩在平常糊口、练習場和赛場的點點滴滴。把中國兵乓運带動之間互相支撑、連合向上的精力，用滑稽、活跃的方法表示出来，大師读完，會意一笑，會感觉這两個小伙子确切很棒。這類不遵守固定主線的叙事氣概，可能會讓大師的印象加倍深入。
固然，這条微信想要表达的主题不失严厉，正所谓“無兄弟、不乒乓”。正如文章最後一段话所言“打趣归打趣，中國乒乓球队如许情同骨肉的團队空氣，才是他們乘風破浪，战無不堪的真正宝贝”。
無兄弟，不乒乓
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新華社的另外一種氣概
上海察看：這些稿件是不是带来了浏览量的爬升？
刘洪：傳布结果确切不错，七月份以来，每周城市有若干篇微信文章的浏览量跨越十万，最高浏览量单篇已靠近百万，這對方才發力、粉丝数迷你小風扇,還未几的新華社微信来讲，仍是很不易的。
上海察看：除認同和點赞，是不是听到過其他的声音？
刘洪：咱們的粉丝包含各個春秋层，也有人會感觉有點不顺應，也向咱們提出他們的分歧見解。所有定見和批判，咱們都虚心接管，有则改之、無则加勉。
可是据咱們领會，整體来看，這類新的摸索获得了從上到下的必定，一些带领有時還给咱們供给創意，绝大大都读者也感觉這類變革颇有意思。這類鼓動勉励立异的空氣，很不易，我也很感激新華社带领們對咱們的宽容和支撑。
上海察看：大師纷繁暗示“没想到你們是如许的新華社”，對此您怎样看？
刘洪：多是曩昔读者只看到了新華社的一種氣概，好比新華社通稿。
實在新華社的氣概一向都很丰硕，除大師熟知的時政大事，也有诸如體育、文化和艺術等范畴百般各样的报导氣概。像此次里約奥運會，若是咱們仍是像曩昔同样坐而論道，只發一些傳统的报导和评論，年青读者必定不爱看。而若是把画風略微轉一轉，读者會更易接管，也更易激發轉發分享的愿望。這才是真正占据新媒體舆論阵地。固然，咱們還在起步阶段，還必要继续尽力、继续進修。
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更接地氣、更都雅
上海察看：咱們看到，除方才提到的這些朋侪圈热文，新華社微旌旗灯号也供给了奥運报导的多種可能。
刘洪：是的。此次奥運會，新華社微信充實操纵了咱們怪异的采编資本。新華社此次共派出了110名编纂記者前去里約报导。這類深刻角逐現場、看法深入的报导，是咱們新華社的最大上風。 |
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發表於 2022-12-9 16:54:54
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